Která značka vládne světu?

Brand z kalifornského Cupertina, reprezentovaný nakousnutým jablkem, za poslední rok vyrostl o dvě třetiny na 247 miliard dolarů. Technologická značka s velkým náskokem porazila Google, který s hodnotou 174 miliard dolarů spadl na druhé místo a musel tak přenechat první pozici značce Apple. Nejdražším sektorem jsou z pohledu značek právě technologické firmy. Na celkové hodnotě aktuálního žebříčku, která činí 3,3 bilionu dolarů, se podílejí 44 procenty.

Hodnota zmíněné značky Apple stoupla za posledních 10 let o 1446 %. Podle odborníků se v tomto raketovém vzestupu odráží důslednost a sebevědomí firmy, kterých Apple dobře využívá. Za své telefony a další produkty si účtuje prémiovou cenu – například u nových iPhonů 6 se spekuluje až o sedmdesátiprocentní marži.

     Technologie rostou především na úkor maloobchodu. Jeho podíl se za posledních 10 let snížil z třetiny na pětinu hodnoty všech značek v BrandZ Top 100. Záchranou kategorie je úspěšný čínský e‑shop Alibaba, který ale nemá žádnou síť kamenných poboček. Jeho značka i díky úspěšnému úpisu akcií na burzu v minulém roce přeskočila zaběhlé americké maloobchodníky, jako je Amazon nebo Walmart. Vedle maloobchodu v žebříčku zaostává také Evropa. Její sílu však reprezentuje jedna důležitá kategorie – luxus. Osm z deseti top značek pochází z Evropy. Luxusu dominuje francouzský módní dům Louis Vuitton s hodnotou 27,4 miliardy dolarů.

 

Značka

Obor

Hodnota

1. Apple

Technologie

247 mld. USD

2. Google

Technologie

173,7 mld. USD

3. Miscrosoft

Technologie

115,5 mld. USD

4.  IMB

Technologie

94 mld. USD

5. Visa

Platební služby

92 mld. USD

6. AT&T

Telekomunikace

89,5 mld. USD

7. Verizon

Telekomunikace

86 mld. USD

8. Coca-Cola

Nápoje

83,8 mld. USD

9. McDonald´s

Fast food

81,2 mld. USD

10. Marlboro

Tabák

80,4 mld. USD

11. Tencent

Technologie

76,6 mld. USD

12. Facebook

Technologie

71,1 mld. USD

13. Alibaba Group

Obchod

66,4 mld. USD

14. Amazon.com

Obchod

66,3 mld. USD

Články

Ochranné známky

Zajímavosti

Kontakt


Ing. Yveta Janásová
Kancelář: Mojmírovo náměstí 2993/13, 612 00 Brno
tel.: +420 602 288 831, e-mail: yveta@janasova.cz

© 2018 Yveta Janásová